L'influenza di BookTok e Bookstagram sul merchandising dell'editoria di libri

BookTok e Bookstagram hanno dato vita ad una nuova forma di pubblicità dei libri. Sta lacerando la comunità letteraria?

Per la maggior parte dei lettori, acquistare un libro appena pubblicato significa recarsi nella libreria locale, andare in biblioteca o accedere ad Amazon. Per altri, invece, significa aprire una scatola progettata con cura che include una copia del libro, insieme ad oggetti regalo come una borsa personalizzata, una candela profumata, prodotti di bellezza e magari anche una scatola di tè. Se sei un influencer di libri, quest'ultimo è spesso il caso.

Si potrebbe dire che Sally Rooney abbia dato il via a tutto quando si tratta di desiderabili prodotti librari che prendono il sopravvento su Internet, anche se probabilmente rifiuterebbe tale attribuzione. Aspettavo con ansia l'uscita dell'ultimo romanzo di Rooney, Beautiful World, Where Are You nel settembre 2021. Ho effettuato il preordine presso la libreria locale perché, all'epoca, pensavo che questo fosse tutto ciò che un lettore potesse fare. Oh, quanto mi sbagliavo! In vista del giorno della pubblicazione, ho iniziato a vedere autori, giornalisti e in generale persone interessanti di Internet pubblicare post sulla borsa Beautiful World, sul cappello a secchiello Beautiful World e persino sull'ombrello Beautiful World. Anche se a volte, come scrittore, ricevo un ARC o un segnalibro promozionale (per questi, sono grato), sapevo che non avrei mai potuto mettere le mani su nessuno di quei prodotti premium. Invece, mi sono presentato a un negozio di caffè pop-up a Fort Greene, Brooklyn, (sponsorizzato da AirMail e Farrar, Straus e Giroux, l'editore di Rooney) e mi sono vinto una borsa alla vecchia maniera, rispondendo a una domanda a tema Rooney. domanda banale correttamente. (“Qual è la bevanda più consumata al mondo?” Il tè, ovviamente).

Nei mesi successivi all'uscita del libro, la borsa era spesso oggetto di conversazione a New York City. Quando mi fermavo in una libreria, a volte ricevevo un commento da un libraio sulla frenesia del merchandising. Alcuni amici scrittori mi hanno chiesto come sono riuscito a metterne le mani su uno, mentre degli sconosciuti che non conoscevano il libro hanno addirittura commentato il suo bellissimo design. È stata una reazione notevole per una semplice borsa di tela. Nell’anno e mezzo trascorso da Beautiful World e dalla frenesia indotta dal merchandising dopo la sua uscita, la promozione dei libri tramite il marketing sui social media e le relazioni con gli influencer è diventata ancora più elaborata. Ora, molte campagne pubblicitarie e di marketing vengono create pensando agli influencer, con box PR degne di un video di TikTok e gadget con marchio progettati per creare un momento sui social media dopo la pubblicazione di un libro. La domanda, quindi, non è se la cultura dell’influencer stia cambiando il marketing e la pubblicità dei libri, ma come.

L'ultimo romanzo di Emma Cline, The Guest, è stato pubblicato il 9 maggio. In preparazione, l'editore di Cline, Random House Books, ha distribuito copie per lettori avanzati (ARC) agli influencer dei libri, confezionate insieme a un tubo di crema solare Supergoop, una scatola di biscotti Tate's Bake Shop, un paio di occhiali da sole in colore coordinato alla copertina del libro e una manciata di altri gadget, tutti opportunamente incentrati sul romanzo, che si svolge alla fine dell'estate nell'East End di Long Island. L'e-mail dell'influencer è arrivata anche con un'ambita borsa tote Random House Books. Marisa Gates, la creatrice di contenuti dietro l'account TikTok “smallcasualbooktok”, ha pubblicato a febbraio un video di 15 secondi che mostra il contenuto della scatola, sottolineando che The Guest è il suo libro più atteso dell'anno. Le opinioni e i lettori affascinati nei commenti sono seguiti rapidamente.

"Vorrei che tutti i libri fossero così", leggi un commento. "Non sono mai stato più geloso di nessuno", leggi un altro. Gates, che in seguito ha pubblicato una recensione completa del romanzo in un video separato, non si sarebbe mai aspettata che la sua piattaforma sarebbe cresciuta fino a raggiungere queste dimensioni, o che avrebbe ricevuto questo tipo di risposte. In effetti, mi ha detto che, "come persona anticapitalista e [anti-]consumo eccessivo", il suo obiettivo quando ha avviato il suo account era mostrare come si può costruire la propria collezione di libri utilizzando la biblioteca pubblica e acquistando libri di seconda mano. Dopo quasi due anni su TikTok, ora ha quasi 6.000 follower sulla piattaforma. Gli editori di libri spesso le propongono i prossimi titoli da recensire, che vengono spesso inviati con gadget di accompagnamento, inclusi articoli personalizzati per riflettere il titolo o la copertina di un libro, nonché prodotti correlati di altri marchi che si adattano al tema del libro, ad esempio i biscotti della Tate. , un marchio fondato a Southampton, New York