Tutto da sapere sulla controversia Bud Light

Perché tutti parlano del contraccolpo di Bud Light? Ecco una cronologia della campagna sui social media contro il marchio di birra iniziata quando hanno collaborato con un influencer transgender

Dylan Mulvaney/Instagram; Getty

Quando Dylan Mulvaney, attore e influencer dei social media transgender, ha pubblicato su Twitter un breve clip della sua collaborazione con il marchio di birra Bud Light, non è apparso più controverso di molti altri post di "spon con" di influencer che compaiono su Twitter. un dato giorno.

Tuttavia, il post ha suscitato commenti negativi tra personalità conservatrici dei social media, politici e celebrità, molti dei quali hanno usato la retorica transfobica per attaccare Bud Light per essersi rivolto alla pubblicità “svegliata” e per aver sfruttato l’attuale clima politico, che ha visto un aumento significativo di retorica e politica anti-LGBTQ introdotte in molte legislature conservatrici. Anche la società madre di Bud Light, Anheuser-Busch, è stata presa di mira.

Mulvaney, che ha più di 10,8 milioni di follower, si è trovata al centro della controversia. Il video - in cui la personalità dei social media annunciava un concorso legato a March Madness in collaborazione con Bud Light - è stato accolto con una reazione immediata contro la decisione di Bud Light di collaborare con qualcuno nella comunità LGBTQ.

Sui social media, i critici di Bud Light hanno chiesto un "boicottaggio" del marchio, oltre al portafoglio di prodotti di Anheuser-Busch, che comprende Budweiser, Busch, Stella Artois, Michelob Ultra e Hoegarden. Altri hanno condiviso video di se stessi mentre sparavano a lattine di birra e davano fuoco a scatole di birra.

Bud Light è tra gli altri marchi di vendita al dettaglio, tra cui Adidas e Target, che sono stati oggetto di una piccola ma al vetriolo comunità di persone che li hanno presi di mira per il marketing LGBTQ. consumatori, che hanno incluso molestie nei confronti dei lavoratori del commercio al dettaglio e minacce di bombe. E le risposte del marchio (nel caso di Target e Bud Light, di ritirare i propri sforzi di marketing nei confronti della comunità LGBTQ) hanno causato delusione nelle persone con punti di vista più inclusivi.

"I passi falsi di Bud Light sono sembrati un tradimento sia per i suoi clienti liberali che per quelli conservatori, e ci vorranno mesi, se non anni, per ricostruire quella fiducia", ha detto Daniel Korschun, professore associato di marketing presso il LeBow College of Business della Drexel University. il New York Times.

Nei mesi successivi, Anheuser-Busch ha rilasciato una dichiarazione in cui riconosceva la controversia. L'amministratore delegato dell'azienda ha espresso le sue intenzioni in una lettera pubblicata sul sito Anheuser-Busch il 14 aprile. Anche Mulvaney ha risposto alla questione.

Continua a leggere per sapere tutto ciò che c'è da sapere sulla controversia Bud Light, da quando è iniziata a cosa è stato detto al riguardo.

Dylan Mulvaney/Instagram

Il 1 aprile, quando Dylan Mulvaney, un influencer che ha 1,8 milioni di follower su Instagram e che è transgender, ha caricato un video sul suo account sui social media per promuovere un concorso Bud Light.

Il clip, lungo meno di un minuto, si concentrava principalmente sulla promozione dell'"Easy Carry Contest" di Bud Light, un omaggio da 15.000 dollari legato a March Madness sponsorizzato dal marchio di birra. In tutto il video, Mulvaney ha preso in giro la sua mancanza di conoscenza dello sport, in particolare del basket.

"Buona follia di marzo!! Ho appena scoperto che questo ha a che fare con lo sport e non solo dicendo che è un mese pazzesco! Per celebrare questa cosa sportiva @budlight ti offre la possibilità di vincere $ 15.000! Condividi un video con #EasyCarryContest per avere una possibilità vincere!! Buona fortuna! #budlightpartner", ha sottotitolato il suo post.

Ad un certo punto del video, Mulvaney ha detto che Bud Light le ha inviato un cassettino con la sua faccia sopra, un regalo che le è stato regalato per celebrare la sua serie "Days of Girlhood" che segna un anno intero a marzo. La serie è iniziata come una sorta di videodiario della sua transizione, in cui ogni giorno descriveva in dettaglio le questioni minori o maggiori dell'essere una ragazza.

"Questo mese ho festeggiato il 365° giorno della femminilità di Dylan Mulvaney e Bud Light mi ha inviato forse il miglior regalo di sempre... una lattina con la mia faccia sopra", ha detto nel video. Mulvaney ha anche commemorato il traguardo con "Dylan Mulvaney's Day 365", uno spettacolo dal vivo al Rockefeller Center.