Formula per bambini: le restrizioni alla pubblicità non sono "anti".

Le regole relative alla pubblicità delle formule per bambini sono state introdotte per una buona ragione e non dovrebbero cambiare solo perché i supermercati possano trarre maggiori profitti.

Qual è stato il momento, mi chiedo, in cui Richard Walker, presidente esecutivo di Island Frozen Food, un'azienda specializzata in prelibatezze come "Mr Brain's 2 Pork Faggots" per £ 1, o Greggs's salsiccia e fagioli si scioglie per £ 2,50, se ti senti arrossato (sono disponibili altre marche di rifiuti congelati) - ha deciso che era un esperto in nutrizione. Nutrizione infantile per giunta.

"È pazzesco", ha detto la scorsa settimana, "perché posso promuovere i prezzi e fare pubblicità sui prodotti da svapare, sul cioccolato, sulle patatine, ma non posso sul latte artificiale".

Oh, boohoo, Richard. Asciugati gli occhi e ti dirò cosa è assurdo. Si tratta di ascoltare un uomo concentrato sul portafoglio che ha nella tasca posteriore dei pantaloni, che cerca di convincere la nazione ad abolire le restrizioni pubblicitarie sul latte per bambini. È il capo di un negozio che vuole ignorare ogni politica dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) sull'alimentazione infantile in modo da poterti offrire un accordo BOGOF sulla cena del tuo bambino in nome dell'economia del libero mercato.

Cosa ne pensa Walker? Nutrire i bambini equivale a scegliere tra sale e aceto e formaggio e patatine alla cipolla?

Senza dubbio questo è l'atteggiamento attorno al tavolo del consiglio di amministrazione orientato al profitto, ma non attorno al tavolo da pranzo di famiglia. Ci sono buone ragioni per cui esistono restrizioni sulla pubblicità del latte per neonati.

La Gran Bretagna ha uno dei peggiori tassi di allattamento al seno al mondo, nonostante le prove dimostrino che i bambini allattati al seno hanno un minor rischio di malattie cardiache, asma, diabete, obesità e morte in culla. I prodotti vaporizzati, il cioccolato e le patatine sono scelte economiche e per adulti. Ne va della salute delle generazioni future che non hanno scelta su cosa gli adulti si mettono in bocca.

Il divieto risale a molto tempo fa. Negli anni '70, War on Want produsse un rapporto intitolato "The Baby Killer". Ha evidenziato la ricerca aggressiva di nuovi mercati nei paesi in via di sviluppo da parte delle aziende produttrici di latte in polvere.

Hanno dato campioni gratuiti alle madri povere con conseguenze disastrose. Perché? Perché, una volta esauriti i campioni, le madri non potevano più permettersi prodotti occidentali costosi, e a quel punto il loro latte (superiore) si era seccato. Perché erano analfabeti e non sapevano leggere le istruzioni sulle lattine. E perché vivevano in condizioni antigeniche e non avevano accesso all'acqua pulita. I loro bambini sono morti.

In modo deludente, le restrizioni alla pubblicità sono state recentemente descritte come antifemministe: una violazione condiscendente e paternalistica delle libertà femminili. Non sono diverse da qualsiasi restrizione sanitaria pubblica basata su prove scientifiche: il divieto di pubblicità del tabacco o gli orari limitati di vendita di alcolici.

Un recente rapporto dell’OMS ha criticato le “tecniche di marketing manipolative” delle aziende produttrici di formule che presentano il loro prodotto come la scelta naturale. Questo divieto è progettato per impedire alle aziende di accumulare profitti mentre gli individui subiscono conseguenze sulla salute per le quali il pubblico paga. Se i bambini fossero allattati al seno per soli tre mesi, si stima che il servizio sanitario nazionale risparmierebbe 50 milioni di sterline all’anno solo sul trattamento della gastroenterite infantile.

Sicuramente CI SONO questioni femministe non affrontate qui. Qual è l'elefante nella stanza? È l'idea che le funzioni naturali del corpo femminile che non influiscono sugli uomini – che si tratti delle mestruazioni o dell'allattamento al seno – sono “disgustose” ed è meglio non parlarne in pubblico.

Puoi mostrare fotografie in topless in pubblico, ma prova ad allattare al seno e alcuni, gli uomini in particolare, diventano pudichi e arrossati. Se vogliamo parlare di atteggiamenti paternalistici e condiscendenti, cominciamo da lì.

Rifiutarsi di promuovere l'allattamento al seno perché alcune persone non possono farlo è un po' come dire che camminare non dovrebbe essere promosso per una vita più sana perché alcune persone usano la sedia a rotelle

I corpi delle donne sono ottimi per il sesso e l'arte, ma le funzioni di Madre Natura? Siamo più intelligenti di lei, al giorno d'oggi. Le donne sofisticate usano le bottiglie. (Le donne che allattano hanno una minore probabilità di cancro al seno e alle ovaie, ma anche questo viene ignorato.)